Ringkasan
Covid-19 berdampak pada menurunnya PDB pada sektor peternakan yaitu sebesar 1,8%. Strategi untuk meningkatkan sektor tersebut adalah dengan melakukan pemasaran inbound marketing melalui pemanfaatan website, blog dan media sosial. Penelitian ini menerapkan metode inbound marketing berbasis pada konten dan pelanggan untuk mengembangkan pemasaran produk pada industri kreatif penjualan daging, seafood dan sayur segar di Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian eksperimen. Terdapat dua kelompok responden dalam penelitian ini, yaitu responden yang berasal dari pelanggan generasi X dan generasi Y dengan treatment berupa konten pemasaran berisi iklan penjualan daging, seafood, dan sayuran segar dan treatment berikutnya tanpa iklan. Responden yang dipilih merupakan ibu rumah tangga dari generasi X dan generasi Y sebanyak 200 responden. Data diperoleh dengan menggunakan kuesioner. Analisa data yang digunakan adalah MANOVA dengan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan antara iklan penjualan daging, sayur dan seafood maupun tanpa iklan terhadap minat beli pada generasi X dan generasi Y
Detail Informasi
- Jenis Hibah Internal - BIPEMAS
- Skema: Penelitian Dana Yayasan
- Tahun: 2023
- Dana: Rp. 4,432,500
- Sumber Dana: Universitas Bina Sarana Infromatika
- Prodi Pengusul: Sistem Informasi Kampus Kota Yogyakarta (D3) Halaman
- Mitra: Non Mitra
- Bidang: -
- Alamat Mitra: -
- Lokasi Mitra: Lihat Lokasi